Исследование проблем назначения продакт-менеджера инновационного стартапа в компаниях различных форм
DOI:
https://doi.org/10.25806/mevriz-149Ключевые слова:
маркетинг, стартап, инновация, продакт-менеджмент, стратегияАннотация
В статье приведены результаты исследования особенностей организации работы продакт-менеджеров инновационных стартапов. Проведён сравнительный анализ сфер ответственности менеджера по маркетингу и продакт-менеджера. Рассмотрена специфика организации продакт-менеджмента в компаниях – разработчиках технологий, в крупных корпорациях, в малых и средних компаниях, а также в предпринимательском бизнесе. Показаны различия выбора и назначения специалистов на должность продакт-менеджера. Доказана актуальность подбора менеджера, оказывающего непосредственное влияние на результативность инновационных стартапов. Доказана важность непосредственного влияния продакт-менеджера на эффективность инновационного стартапа.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=9628
Библиографические ссылки
2. Токарев Б.Е., Шкаровский С.И. Маркетинг менеджмент против продакт-менеджмента: единство и противоположности // Сб. докл. Междунар. конф. МНПК «Высшее образование для ХХI века». Цифровая трансформация общества: новые возможности и новые вызовы. – М.: МосГУ, 2020. – С. 525–531.
3. Леманн Д., Винер Р. Управление товаром: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2008. – 624 с.
4. Токарев Б.Е. Маркетинг инновационно-технологического стартапа. – М.: Магистр; ИНФРА-М, 2018. – 264 с.
5. Бэнфилд Р., Эрикссон М., Уокингшо Н. Лидеры продукта. Как лучшие в мире продакт-менеджеры создают команды и запускают крутые продукты: пер. с англ. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 138 с.
6. Каган М. Вдохновлённые. Всё, что нужно знать продакт-менеджеру: пер. с англ. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020.
7. Кеган М. На крючке. Как создавать продукты-хиты / М. Кеган: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2015. – 240 с.
8. Комиссарова Т.А., Токарев Б.Е. Продакт-менеджмент технологической инновации: модель Technomarketing // Менеджмент в России и за рубежом. – 2014. – №
5. – С. 25–32.
9. Шнайдер Д. Технологический маркетинг: пер. с нем. – М.: Янус К., 2003. – 478 с.
10. Elfenbein D., Hamilton B., Zenger T. The Small Firm Effect and the Entrepreneurial Spawning of Scientists and Engineers // Management science, 2010 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.1287/mnsc.1090.1130 (дата обращения: 10.01.2021).
11. Бланк С. Стартап: настольная книга основателя: пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 616 с.
12. Rochea M., Contic A., Rothaermel F. Different founders, different venture outcomes: A comparative analysis of academic and non-academic startups // Research Policy. – 2020. – Vol.
49. – No. 10 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.1016/j.respol.2020.104062 (дата обращения: 10.01.2021).
13. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010. – 832 с.
14. Беляков А. Бизнес против правил: Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России / А. Беляков. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
15. Владимирова Н. 5 ошибок Grow Food [Электронный ресурс]. URL: incrussia.ru/understand/5-mistakes-grow-food/(дата обращения: 10.01.2021).
16. Венчурный Барометр 2020. Аналитика рынков, инвестиций и инноваций [Электронный ресурс]. URL: vc-barometer.ru/(дата обращения: 10.01.2021).
17. Манчулянцев О. Бизнес. Начало: от идеи до первого миллиарда / О. Манчулянцев. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 230 с.
18. Энтони С. Руководство инноватора: Как выйти на новых потребителей за счёт упрощения и удешевления продукта: пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз; Изд-во «Юрайт», 2011. – 346 с.
