Матричные инструменты в разработке корпоративной стратегии фармацевтической компании
DOI:
https://doi.org/10.25806/mevriz-296Ключевые слова:
корпоративная стратегия, направления деятельности компании, новые рынки, фактическая ёмкость рынка, привлекательность рынка, барьеры «на входе» в рынок, матрица GE – McKinsey, ресурсы компанииАннотация
В статье изучено использование двух матричных инструментов при разработке корпоративной стратегии фармацевтической компании. В двух экспертных опросах идентифицированы критерии оценки существующих и выбора новых направлений деятельности фармацевтических компаний, барьеров «на входе» в фармацевтические рынки, а также значимости ресурсов, необходимых для преодоления каждого барьера. Также изучена динамика ёмкости рынков, специфика барьеров «на входе» и необходимых для их преодоления ресурсов. Выявлены сложности расчёта конкурентной позиции компании на новых рынках при использовании матрицы GE – McKinsey, идентифицированы различия структуры барьеров «на входе» в имеющие потенциал роста фармацевтические рынки, преодоление которых требует использования различающихся ресурсов. Описаны потенциальные преимущества использования матрицы «Привлекательность отрасли (рынка) – степень обеспеченности ресурсами для преодоления барьеров «на входе» в отрасль» при выборе новых рынков.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=9628
Библиографические ссылки
12. – №
5. – С. 1639–1658.
2. Shabaninejad H. The Structure of the World Pharmaceutical Market: Prioritizing Iran’s Export Markets // Iranian Journal of Pharmaceutical Research (IJPR). – 2019. – 18 (1): 546–555. – DOI: doi.org/10.22037/IJPR.2019.2355 (дата обращения: 02.01.2023).
3. The Pharmaceutical Industry: A Key Asset to Scientific and Medical Progress. 2022. European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations [Электронный ресурс]. URL: efpia.eu/media/637143/the-pharmaceutical-industry-in-figures-2022.pdf (дата обращения: 02.01.2023).
4. Indian Pharmaceutical Market Quarterly Insights – Q1 2021 (Jan-Mar). First Edition. – 2021. IQVIA [Электронный ресурс]. URL: iqvia.com/locations/india/library/presentations/indian-pharmaceutical-market-quarterly-insights (дата обращения: 02.01.2023).
5. Kalotra A. Marketing Strategies of Different Pharmaceutical Companies // Journal of Drug Delivery & Therapeutics. – 2014. – No. 4 (2). – Pp. 64–71 [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/326669828_MARKETING_STRATEGIES_OF_DIFFERENT_PHARMACEUTICAL_COMPANIES (дата обращения: 02.01.2023).
6. Pharma outlook 2030: From evolution to revolution. A shift in focus Global Strategy Group. KPMG International. 2017 [Электронный ресурс]. URL: home.kpmg/cn/en/home/insights/2017/02/pharma-outlook-2030-from-evolution-to-revolution.html (дата обращения: 02.01.2023).
7. Value of Innovation. Unlocking the Potential of the Innovative Pharmaceutical Industry in Vietnam. KPMG. 2020 [Электронный ресурс]. URL: legalcentrix.com/media/view/152823 (дата обращения: 02.01.2023).
8. Kyle M.R. Entry in Pharmaceutical Markets [Электронный ресурс]. URL: research-gate.net/publication/246076111_Entry_in_Pharmaceutical_Markets (дата обращения: 02.01.2023).
9. Carlton D.W. NATIONAL BUREAU OF ECONOMIC RESEARCH. 1050. Massachusetts Avenue. Cambridge, MA 02138. September. 2005 [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/5186398_Barriers_To_Entry (дата обращения: 02.01.2023).
10. McGee J., Avgerepoulos S. BARRIERS to ENTRY and EXIT. Wiley Encyclopedia of Management, edited by Professor Sir Cary L Cooper [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/280238077_Barriers_to_entry_and_exit (дата обращения: 02.01.2023).
11. Blees J., Kemp R., Maas J., Mosselman M. Barriers to Entry. Differences in barriers to entry for SMEs and large enterprises. Research Report H200301. Zoetermeer, May 2003 [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/5012564_Barriers_to_Entry (дата обращения: 02.01.2023).
12. Toumi M., Jaroslawsky S. Introduction to the Market Access. doi: dx.doi.org/10.7175/747.ch1 (дата обращения: 02.01.2023).
13. Димитриади Н.А., Карасев Д.Н. Выбор отраслей бизнеса при разработке корпоративной стратегии на основе анализа входных барьеров и ресурсов компании // Финансовые исследования. – 2016. – № 4 (53). – С. 211–216.
14. Попова назвала процент россиян с лишним весом [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/5f88fb789a794778dc9cfc8c (прочитано: 02.01.2023).
15. В России спрос на препарат от ожирения вырос почти в четыре раза // Vademecum [Электронный ресурс]. URL: vademec.ru/news/2022/10/27/v-rossii-spros-na-preparat-ot-ozhireniya-vyros-pochti-v-chetyre-raza/(дата обращения: 02.01.2023).
16. Стрижелецкий В.В., Гомон Ю.М., Спичакова Е.А., Колбин А.С., Каляпин А.А., Макаров С.А., Ломия А.Б., Султанова Ф.М. Лекарственная терапия ожирения в Российской Федерации: фармакоэпидемиологическое исследование // Фармакоэкономика. Современная фармакоэкономика и фармакоэпидемиология. – 2022. – № 3 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/lekarstvennaya-terapiya-ozhireniya-v-rossiyskoy-federatsii-farmakoepidemiologicheskoe-issledovanie (дата обращения: 03.01.2023).
17. Синдром поликистозных яичников. Клинические рекомендации МЗ РФ, 2016 [Электронный ресурс]. URL: rae-org.ru/library/recommendations (дата обращения: 02.01.2023).
18. Гиперпролактинемия. Клинические рекомендации МЗ РФ, 2016 [Электронный ресурс]. URL: raeorg. ru/library/recommendations (дата обращения: 02.01.2023).
19. Репробанк. Бесплодие в России и в мире [Электронный ресурс]. URL: reprobank.ru/novosti/stati/besplodie-v-rossii (прочитано: 02.01.2023).
20. Население России [Электронный ресурс]. URL: countrymeters.info/ru/Russian_Federation (дата обращения: 02.01.2023).
21. Россия – статистика, демография, прогноз населения 2023 [Электронный ресурс]. URL: ru.zhujiworld.com/ru/(дата обращения: 02.01.2023).
22. ЭКО-деньги [Электронный ресурс]. URL: medvestnik.ru/content/articles/EKO-dengi.html/(дата обращения: 02.01.2023).
23. Прожерина Ю. Фармакотерапия рака предстательной железы: реалии и перспективы // Ремедиум. – 2016. – № 9 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/farmakoterapiya-raka-predstatelnoy-zhelezy-realii-i-perspektivy (дата обращения: 03.01.2023).
24. Перечень ЖНВЛП с 2021 года пополнится 25 новыми наименованиями // Ремедиум [Электронный ресурс]. URL: remedium.ru/news/perechen-jnvlp-i-obemi-prodaj/ (дата обращения: 03.01.2023).
25. ФармАналитик. ЭРЛЕАДА – оптовые цены, поставщики, производители [Электронный ресурс]. URL: marketmed.ru/dbf/tnn/erleada (дата обращения: 03.01.2023).
