Анализ коммерческих стратегий в медицинских учреждениях: роль рекламы и управления репутацией в успешном функционировании
DOI:
https://doi.org/10.25806/mevriz-324Ключевые слова:
коммерческая стратегия, медицинское учреждение, рекламные инструменты, PR-кампанияАннотация
Медицинские учреждения в настоящее время должны умело использовать рекламные и PR-инструменты, чтобы привлечь и удержать пациентов в условиях жёсткой конкуренции. Данная статья представляет собой анализ коммерческих стратегий медицинских учреждений: роль рекламы и управления репутацией в создании доверия пациентов. Автор выявляет факторы, которые определяют эффективность коммерческих стратегий медицинских учреждений и акцентирует внимание на ключевых моментах по их применению для поддержания стабильности в современной конкурентной среде. Статья содержит исследовательский материал и практические рекомендации для менеджеров медицинских учреждений и бизнес-консультантов в области развития медицинских услуг.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=9628
Библиографические ссылки
2. Карпова Е.Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е.Г. Карпова, Э.С. Карпов // Наука и инновации – современные концепции: сб. науч. ст. по итогам работы Междунар. науч. форума, Москва, 5 апр. 2019 г. – М.: Инфинити, 2019. – С. 22–28.
3. Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. – М.: Инфра-М, 2020. – 237 с.
4. Абдилова А.Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А.Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сб. ст. и тез. докл. XVI нац. науч.-практ. конф. студентов, магистрантов и аспирантов с междунар. участием, Челябинск, 18 февр. 2020 г. – Челябинск: Изд-во «Перо», 2020. – С. 470–474.
5. Головинова А.С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А.С. Головинова, Л.В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1 (24). – С. 110–112.
6. Кадочникова С.С. Психологические функции рекламы / С.С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф., Челябинск, 5 февр. 2019 г. – Челябинск: ООО «Аэтерна», 2019. – С. 88–91.
7. Егоршин А.П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А.П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Н. Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.
8. 2023 Nielsen Annual Marketing Report [Электронный ресурс]. URL: nielsen.com/insights/2023/need-for-consistent-measurement-2023-nielsen-annual-marketing-report/(дата обращения: 11.06.2023).
9. Третьякова Л.А. Исследование цифровой трансформации в бизнесе и управлении / Л.А. Третьякова // Цифровизация процессов управления: стартовые условия и приоритеты: сб. матер. Междунар. науч.-практ. конф. – Курск, 2022. – С. 184–188.
