Analysis of commercial strategies in medical institutions: the role of advertising and reputation management in successful operation
DOI:
https://doi.org/10.25806/mevriz-324Keywords:
commercial strategy, medical institution, advertising tools, PR campaignAbstract
Nowadays, medical institutions must skillfully use advertising and PR tools to attract and retain patients in a highly competitive environment. This article presents an analysis of commercial strategies of medical institutions and the role of advertising and reputation management in building patient trust. The author identifies factors that determine the effectiveness of commercial strategies of medical institutions and offers key recommendations for their implementation to maintain stability in the modern competitive environment. The article includes research material and practical recommendations for managers of medical institutions and business consultants in the field of development of medical services.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=9628
References
2. Карпова Е.Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е.Г. Карпова, Э.С. Карпов // Наука и инновации – современные концепции: сб. науч. ст. по итогам работы Междунар. науч. форума, Москва, 5 апр. 2019 г. – М.: Инфинити, 2019. – С. 22–28.
3. Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. – М.: Инфра-М, 2020. – 237 с.
4. Абдилова А.Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А.Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сб. ст. и тез. докл. XVI нац. науч.-практ. конф. студентов, магистрантов и аспирантов с междунар. участием, Челябинск, 18 февр. 2020 г. – Челябинск: Изд-во «Перо», 2020. – С. 470–474.
5. Головинова А.С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А.С. Головинова, Л.В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1 (24). – С. 110–112.
6. Кадочникова С.С. Психологические функции рекламы / С.С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф., Челябинск, 5 февр. 2019 г. – Челябинск: ООО «Аэтерна», 2019. – С. 88–91.
7. Егоршин А.П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А.П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Н. Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.
8. 2023 Nielsen Annual Marketing Report [Электронный ресурс]. URL: nielsen.com/insights/2023/need-for-consistent-measurement-2023-nielsen-annual-marketing-report/(дата обращения: 11.06.2023).
9. Третьякова Л.А. Исследование цифровой трансформации в бизнесе и управлении / Л.А. Третьякова // Цифровизация процессов управления: стартовые условия и приоритеты: сб. матер. Междунар. науч.-практ. конф. – Курск, 2022. – С. 184–188.
